Blog

เปรียบเทียบกันตัวต่อตัวระหว่าง Bing’s Social Search กับ Google Seach Plus Your World

ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา Google ได้ทำการปรับให้ผลการค้นหาของพวกเขามีความเป็นสังคมสูงขึ้นด้วยเทคโนโลยีชื่อว่า Search Plus Your World และตอนนี้ทาง Bing ก็ได้ทำการปรับวิธีที่พวกเขาใช้จัดการกับข้อมูลทางสังคมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ New Bing เราจะมาดูกันว่าอะไรจะเจ๋งกว่าระหว่าง Blended search ของ Google กับ ส่วนของ Bing ที่ใช้หลักการการแบ่งแยกเข้ามาใช้, มาดูตัวอย่างกันเลยครับ

มาเริ่มที่ Google กันก่อน

เราเริ่มต้นด้วยการค้นหาด้วยคำว่า “New Girl” ซึ่งเป็นซีรีส์ที่สนุกเรื่องหนึ่งที่ผมควรไปหามาดู มาดูกันว่า ผลการค้นหาที่ได้เป็นอย่างไร

ลูกศรที่เห็นนั้นจะชี้ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อทางสังคมออนไลน์และผมกำลังจะเน้นในเรื่องเหล่านี้เท่านั้น มาดูกันว่าในการประลองกันของสอง Search Engine ครั้งนี้ จะเป็นอย่างไร ผลการค้นหาที่ได้จะดีขึ้นหรือว่าแย่ลงกันแน่ Google บอกผมว่า ในผลการค้นหาแรกนั้นมีบางคนที่ผมรู้จักได้กด +1 ให้กับเว็บไซต์ทางการ บางทีมันอาจจะช่วยเรียกร้องความสนใจจากผม แต่ผมก็อาจจะเข้าหรือไม่เข้าเว็บนั้นก็ได้

ถัดลงมา โพสต์ของผมเองบน Google+ เกี่ยวกับ เรื่อง Fan of the week นั้นปรากฏขึ้น จุดนี้เราจะเห็นได้ว่า Google ได้ใช้หลักการคิดว่า การค้นหาอะไรก็ตามเกี่ยวกับตนเองถือเป็นหนึ่งในแนวทางหลักที่ผู้คนใช้ตัดสินว่า search engine นั้นมีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใด และ Google จะสามารถหาเว็บของเขาเองเจอหรือไม่ ซึ่ง Google ผ่านในข้อนี้

ลงมาอีก เราจะเห็น Facebook Page ทางการของ New Girl โชว์ขึ้นมา ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะว่าผมเป็น friend กับ New Girl ใน Google+ ดังนั้นเนื้อหาที่เพื่อนของคุณนั้นชอบก็จะมีอันดับที่ดีขึ้น และถ้าผมปิด mode Personalization ซึ่งมากับ Google Search Plus Your World แล้ว อันดับของลิงค์นั้นย่อมตกอย่างแน่นอน และสุดท้าย ตรงด้านขวาคือข้อมูลเกี่ยวกับ page New Girl บน Google+ ซึ่งนั่นถือเป็นเรื่องดีที่เราได้เห็นมัน เพราะมันค่อนข้างมีประโยชน์มาก

ทีนี้มาลองดู Bing กันครับ

มาดูกันที่ Bing , มีน้อยกว่าทาง Google โดยมีรูปนิ้วมือเยี่ยมในผลของ IMDB ซึ่งเป็นการบอกให้รู้ว่าเพื่อนของผมคนหนึ่งหรือมากกว่านั้นชอบมัน ผมแอบชอบอันนี้มากกว่าของ Google นะครับ มันดูสะอาดและไม่ค่อยก้าวก่ายกับชีวิตเราเท่าไร ถัดมาด้านล่าง ผมได้โชว์ให้เห็นลิงค์ที่มีรูปลูกศรชี้ขึ้นซึ่งเป็นการบอกว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องที่กำลังฮิตใน Twitter  เช่นกันครับ ผมแอบชอบอันนี้ถึงแม้ว่ามันจะแอบน่าสับสนเล็กน้อยเวลาที่มี news box มาด้วย

แต่แล้ว Bing ก็มาพลาดในส่วนของ Sidebar ซึ่งจริงๆแล้วมันควรจะทำออกมาได้ดีกว่านี้ เพราะผมได้ทำการ Follow ใน page ของ New Girl ใน Facebook แต่มันก็ไม่ได้แสดงให้เห็น นอกจากนี้ผมยัง Follow Twitter ของ Zooey Deschanel ซึ่งเป็นนักแสดงหลักของซีรีส์นี้ แต่ก็ไม่มีผลอะไรแสดงออกมาแม้แต่ Twitter ของทาง New Girl เอง สรุปแล้ว ในกรณีนี้ ผมคิดว่า Google ดูจะเหนือกว่าในเรื่องของการผสานกับสังคมออนไลน์

Google & Penguin

ถ้าคุณอยู่ในวงการ Search Marketing นะครับ ถ้าพูดถึง “เพนกวิน” จากที่คุณเคยคิดถึงนกน้อยน่ารักๆ คุณก็อาจจะคิดถึงชื่อ Update ใหม่ของ Google ที่เอาไว้กำจัด spam ผมคิดว่านี่แหละครับจะเป็นการ search ที่เหมาะสมในการดูผลเกี่ยวกับสังคมออนไลน์ครับ มาดูกันเลย

มาดูผลการค้นหากันครับ เราจะเห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวกับสังคมออนไลน์ผสมไปกับผลการค้นหาทั่วไป โดยอันบนสุดนั้นเป็นโพสต์ที่ผม share ใน Google + ซึ่งเป็นบทความเกี่ยวกับ Penguin ครับ ถึงมันจะเกี่ยวข้องแต่ก็ไม่ถือว่าเป็นประโยชน์เท่าไร เพราะผมรู้ว่าผมได้เผยแพร่บทความ และจริงๆแล้วสิ่งที่ผมควรจะเห็นก็คือลิงค์ไปยังบทความนั้นจริงๆไม่ใช่แค่ post ของผมเกี่ยวกับ article นั้นๆ

ถัดมา มีลิงค์ของ Google+ อีกอัน คราวนี้เป็น post ของ Barry Schwartz ที่แชร์ video เกี่ยวกับ penguin และอันสุดท้ายเป็นบทความที่ผมเขียนไว้บน Marketing Land โดยรวมแล้ว มันก็ถือว่าไม่แปลกที่เราจะได้เห็นสิ่งเหล่านี้ แต่หากมีโพสต์ที่หลากหลายเกี่ยวกับ Penguin จากคนอื่นใน social network ของผมด้วย ก็คงจะเป็นประโยชน์มากกว่านี้

ต่อไป มาดู Bing กัน

Sidebar ด้านข้างนี้ถือว่าไม่ค่อยจะมีประโยชน์เลย ส่วนใหญ่แล้วเป็นรายชื่อคนที่มีรูป penguin และชัดเจนว่าผมไม่เห็นเพื่อนหรือคนอื่นใน Facebook คนไหนเลยที่โพสต์หรือแชร์อะไรเกี่ยวกับ Penguin Update มาดูที่ผลการค้นหากันครับ ถือว่าใช้ได้เลยทีเดียว เพราะว่าผมและเพื่อนอีกคนไปกด like บทความต้นฉบับเกี่ยวกับ Penguin Update และมันก็ติดอันดับได้ค่อนข้างดีในผลการค้นหาส่วนตัวของผม สำหรับการทดสอบนี้ผมให้เสมอกันครับ ผมรู้สึกว่า Google ยังไม่ได้แสดงผลการค้นหาที่หลากหลาย และ Bing ก็เหมือนกัน

X-Games

ลูกชายคนหนึ่งของผมกำลังสนุกกับ BMX มากครับ ผมก็เลยลองค้นหาเกี่ยวกับ X-Games ดู และในการทดสอบครั้งสุดท้ายนี้ มาดูผลการค้นหาพร้อมๆกันเลย โดย Google อยู่ด้านซ้ายและ Bing อยู่ด้านขวา

เช่นเคยครับ ผมเห็นรูปของผมเองใน Google ซึ่งอาจจะพอมีประโยชน์ แต่ผมรู้จักเพจ X-Games ใน Google+ แล้วทำไมถึงไม่แสดงผลการค้นหาเหล่านี้ออกมา ในขณะที่ Bing แสดงรายชื่อเพื่อนของผมหลายคนที่ชอบ X Games ใน Facebook แต่กลับไม่แสดงหน้า Page ที่เกี่ยวข้องให้เห็นออกมาเลย

เรื่องของ Social กำลังถูกพัฒนาอยู่ครับ

ในทางทฤษฎีแล้ว ถ้ามีผลค้นหาเกี่ยวกับสังคมออนไลน์แทรกไปด้วยถือเป็นเรื่องที่ฟังดูดี แต่ในความจริงแล้วมันยังจะต้องมีการพัฒนาอยู่อีกมากครับ หากท่านใดต้องการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ ผมแนะนำให้ไปอ่านโพสต์เก่าๆตรงนี้ครับ http://marketingland.com/when-everyone-gets-the-vote-social-shares-as-the-new-link-building-5497

Majestic SEO ได้ประกาศใช้ตัววัดลิงค์แบบใหม่ซึ่งพวกเขาคิดว่าจะสามารถเทียมทัด Google PageRank หรือ SEOmoz’s MozRank ได้เลยทีเดียว

สำหรับตัววัดลิงค์ใหม่ของ Majestic SEO ที่ได้ชื่อว่า FlowMetrics นั้นถูกแบ่งออกเป็น 2 ประเภทด้วยกันคือ trust flow และ citation flow

• Citation Flow คือ ตัวเลขที่จะทำนายว่า URL หนึ่งๆนั้นจะมีอำนาจมากแค่ไหน โดยมีหลักการว่ามีเว็บจำนวนเท่าไรที่ลิงค์ไปหามัน
• Trust Flow คือตัวเลขที่บอกว่าหน้านั้นมีความน่าเชื่อถือขนาดไหนโดยมีพื้นฐานอยู่ที่ว่าเว็บที่ลิงค์มานั้นมีความน่าเชื่อขนาดไหน

Flow Metrics เป็นอย่างไรบ้าง

เรามาลองเปรียบเทียบเว็บ Search Engine Land , Search Engine Roundtable และ Google กัน

ก่อนอื่นต้องรู้ก่อนนะครับ ว่าค่าของ citation flow และ trust flow นั้นจะอยู่ระหว่าง 0 และ 100 ในขณะที่ Google มีค่าทั้งสองอยู่ที่ 99 และ Search Engine Land มีค่า citation flow อยู่ที่ 75 และ trust flow อยู่ที่ 64 ส่วน Search Engine Roundtable นั้นมีค่า citation flow อยู่ที่ 69 และ trust flow อยู่ที่ 43
ทีนี้มาลองนำข้อมูลเหล่านี้มาดูใน chart กันครับ โดย Majestic SEO อธิบายว่าลิงค์ที่มี Citation flow สูงจะมีกราฟเคลื่อนตัวไปทางขวาและลิงค์ที่มี Trust flow สูงจะมีกราฟเคลื่อนตัวสูงขึ้น

อันนี้เป็นของ Search Engine Land ครับ

ส่วนอันนี้ของ Search Engine Roundtable

ส่วน Google ก็สุดๆไปเลยครับ

ผมได้ลองคุยกับ Branko Rightman (ที่รู้จักในนาม twitter: neyne) ว่าเค้ามีความเห็นอย่างไรกับตัววัดใหม่นี้และคำตอบคือเค้าค่อนข้างพอใจมาก เขาบอกว่ามันเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ของ AC rank metric ของ Majestic SEO และบอกว่าตัววัดใหม่นี้มีความสัมพันธ์กับ PageRank มากกว่าตัววัดอื่นๆ และโดยรวมแล้ว Branko รู้สึกว่า มันสามารถเป็นตัววัดที่ดีของเว็บที่มีคุณภาพเลยทีเดียว

มันเป็นเวลาหลายอาทิตย์แล้วหลังจาก Google ได้ปล่อย Penguin Update ออกมา คงจะเป็นความสุขของทีมงาน Google ที่อัลกอริทึมใหม่ในการจัดการกับเว็บขยะกำลังพัฒนาเรื่อยๆดังที่ตั้งใจไว้ และบางคนที่โดนเล่นงานยังสับสนว่าจะทำอย่างไร รวมถึงยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับเรื่อง Negative SEO อีกด้วย ผมได้พูดคุยกับ Matt Cutts ซึ่งเป็นหัวหน้าของ Google web spam ในประเด็นต่างๆเหล่านี้ครับ

เพนกวินคือความสำเร็จ

ผม : เป้าหมายของการอัพเดทอัลกอริทึมคือการปรับปรุงผลการค้นหา แล้ว Penguin เป็นอย่างไรบ้าง
Cutts: จากจุดที่ผมมองนั้น ผมถือว่ามันเป็นความสำเร็จครับ

แล้วผลการค้นหาแปลกๆที่เราเจอล่ะ ?

แน่นอนครับ หลังจากมีการปล่อย Penguin ออกมา ผู้คนก็พากันพูดถึงตัวอย่างผลการค้นหาแปลกๆ เช่น การที่เว็บทางการของ Viagra ไม่ติดอันดับแต่เว็บลอกเลียนแบบอื่นๆกลับติดอันดับแทน หรือการที่เว็บไซต์ว่างเปล่าสามารถติดอันดับในคีย์เวิร์ด “make money online” และยังมีรายงานถึงเว็บไซต์เปล่าๆที่ติดอันดับในลักษณะนี้มากมาย รวมถึงเว็บไซต์ที่ลอกเลียนข้อมูลจากเว็บอื่นบางเว็บมีอันดับดีกว่าเว็บที่ถูกลอกเลียนเสียอีก

ผมจึงถามว่า “แล้ว Penguin จะถือเป็นความสำเร็จในขณะที่ยังมีเรื่องเหล่านี้เกิดขึ้นได้อย่างไร”

Cutts บอกว่า ปัญหาเหล่านี้นั้นมีมาก่อนที่ Penguin จะถูกปล่อยอีกครับและนั่นไม่ได้เป็นเพราะอัลกอริทึมใหม่แต่อย่างใด และเรื่องของเว็บ Viagra ที่กล่าวมา (ซึ่งตอนนี้ได้ถูกแก้แล้ว) เป็นปัญหาก่อนที่จะมี Penguin ซะอีก ซึ่งแน่นอนว่า Penguin ไม่ได้เป็นตัวการทำให้เกิดปัญหานี้

บางกรณีของ False Positive

ลองมาดูเรื่อง false positive นั่นคือผู้ที่รู้สึกว่าพวกเขาได้รับผลกระทบจาก Penguin อย่างไม่เป็นธรรมในขณะที่พวกเขาไม่ได้ทำการ spam แต่อย่างใด

Cutts กล่าวว่า เราได้เห็นหลายกรณีที่เราคิดว่าเราต้องการที่จะตรวจสอบให้มากกว่านี้ แต่การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ไม่ได้มีผลกระทบเหมือนๆกับของ Panda หรือ Florida

Panda Update คืออัพเดทครั้งใหญ่ของ Google ที่เล็งกำจัดเว็บคุณภาพต่ำในปีที่แล้ว ส่วน Florida Update คือการอัพเดทหลักเช่นกันในปี 2003 ที่ตั้งเป้าจะเพิ่มคุณภาพของการค้นหาข้อมูลเว็บไซต์

ผมค่อนข้างจะเห็นด้วยที่ว่าการอัพเดททั้งคู่นั้นมีผลกระทบต่อเว็บต่างๆมากกว่าที่ Penguin ทำ โดยอาศัยการสังเกตปฏิกิริยาตอบโต้ต่อการอัพเดทเหล่านี้ ซึ่งแน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่เห็นด้วยกับผม มันสำคัญมากที่คุณจะต้องรู้ว่าเมื่อมีคนที่อันดับตกลง ย่อมมีผู้ที่อันดับดีขึ้น แต่คุณก็มักจะแทบไม่ได้ข่าวคราวอะไรจากผู้ที่ได้รับประโยชน์นี้เลย

สรุปแล้ว ดูเหมือนว่า Google ค่อนข้างจะมั่นใจว่า Penguin Update นั้นสามารถดักจับผู้คนที่สร้างเว็บขยะอย่างที่ตั้งใจได้ดีทีเดียว

ทำไม Spam ยังคงอยู่รอด

หลังจากที่ผมได้ลองไปดูรายงานต่างๆแล้ว ผมมักจะพบ spam ในเว็บไซต์ที่อันดับลดลงอยู่บ่อยๆ แต่ถ้า Penguin นั้นได้ผลจริงๆ แล้วทำไมยังมีบางเว็บไซต์ที่เป็นเว็บขยะตัวเป้งแล้วยังคงอยู่รอด

“ไม่มีอัลกอริทึมไหนที่สมบูรณ์แบบหรอกครับ ถึงแม้ว่าเราจะทำพยายามทำให้มันเป็นแบบนั้น วิธีตรวจสอบของเราก็คือดูว่ามันดีกว่าที่เคยเป็นแค่นั้นเอง ”
Cutts ยังอธิบายอีกว่า Penguin นั้นถูกออกแบบมาให้ค่อนข้างมีความเที่ยงตรงเพื่อที่จะสามารถกำจัดเว็บที่ Google มีความมั่นใจสูงว่าเป็น spam ซึ่งข้อด้อยก็คือมันอาจจะทำให้ spam บางส่วนเล็ดรอดไปได้ แต่ข้อดีของมันคือการมี false positive (เว็บธรรมดาที่เข้าใจผิดว่าเป็น spam) ลดน้อยลง

แล้วเราจะแก้ปัญหาอย่างไร?

หนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดเกี่ยวกับอัพเดทนี้ก็คือการบอกวิธีในการแก้ปัญหา เนื่องจากผู้ที่ได้รับผลกระทบจาก Penguin นั้นต้องสงสัยว่ากำลังทำการ spam Google อยู่

ในอดีตนั้น ถ้าคุณเคย spam Google คุณสามารถร้องขอให้ Google ทำการพิจารณาเว็บไซต์ของคุณใหม่หากทำการแก้ไขแล้วได้ อย่างไรก็ตาม Google ได้ออกมาพูดอย่างเจาะจงว่า การยื่นพิจารณาใหม่นี้จะไม่ช่วยอะไรเลยสำหรับผู้ที่โดน Penguin เล่นงาน แต่เว็บของคุณจะกลับมาเป็นปกติเอง หากคุณกำจัด spam เหล่านั้นให้หมด
อย่างไรก็ตาม หนึ่งในสาเหตุหลักๆที่ผมเห็นเมื่อพิจารณาถึงเว็บไซต์ที่โดนเพนกวินเล่นงานคือการปฏิบัติเกี่ยวกับ link ที่ผิดๆ เช่น การใช้ theme WordPress ที่มี credit link, การแลกเปลี่ยนลิงค์คุณภาพต่ำ การซื้อลิงค์หรือกระทั่งการเข้าร่วมเครือข่ายลิงค์ซึ่งถูก Google เล็งเมื่อไม่นานมานี้

แล้วคนเหล่านี้จะดึงเว็บของเขาออกจากเครือข่ายลิงค์เหล่านี้อย่างไร ถ้าบางทีพวกเขาไม่มีสิทธิ์ใดๆในการจัดการกับลิงค์เหล่านี้ ?

“มันมีวิธีในการจัดการกับเรื่องนี้ครับ” Cutts บอก และเขาแนะนำให้ไปดูวีดีโอ 2 ชุดที่เขาได้ทำขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนี้

Cutts กล่าวว่า “คุณจะต้องพยายามแก้ไขปัญหาเท่าที่คุณทำได้”

รอ รอ รอ Penguin อัพเดทอีกครั้ง

ถ้าคุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้แล้ว คุณจะรู้ได้อย่างไร ? คำตอบก็คือ คุณก็จะเห็น traffic เข้ามาเรื่อยๆ หลังจากที่ Penguin ได้อัพเดทครั้งใหม่

นั่นนำไปสู่จุดที่สำคัญอีกจุดหนึ่ง โดย Penguin นั้นเหมือนกับ Panda ซึ่งเป็นตัวกรองที่มีการอัพเดทเป็นครั้งคราว โดย Penguin นั้นไม่ได้มีการอัพเดทอย่างต่อเนื่องแต่จะเป็นการตรวจหา spam ในระดับมากกว่าที่ Google ทำการตรวจจับ spam อย่างที่เคยทำในระดับปกติ

Penguin นั้นมีผลต่อทั้งเว็บเหมือน Panda หรือเฉพาะแค่บางหน้าเพจ? ตรงนี้ Cutts ไม่สามารถให้คำตอบกับเราได้ แต่การที่เรารู้ว่า Panda นั้นมีผลกระทบต่อทั้งเว็บ ผมว่ามันก็เป็นการคาดเดาที่โอเค หากเราจะตั้งสมมติฐานว่า Penguin จะทำงานในลักษณะเดียวกัน
นั่นหมายความว่า ถ้าหนึ่งในเว็บของคุณนั้นถูกมองว่าเป็น spam แล้ว ทั้งเว็บนั้นก็อาจจะได้รับผลกระทบ และขอย้ำอีกครั้งว่า การที่คุณจะเอาตัวรอดได้ คุณจะต้องกำจัด spam ให้หมดและถ้าคุณได้ทำมันแล้วแต่ยังไม่ได้ผล ท้ายที่สุดแล้วคุณอาจจะต้องเริ่มใหม่กับเว็บที่ใสสะอาดอีกครั้ง , Cutts กล่าว

ประเด็นของ Negative SEO

ก่อนหน้า Penguin มีประเด็นของ negative SEO ถูกพูดถึงอยู่เรื่อยๆ และหลังจากตอนนั้น ดูเหมือนว่ามันจะแย่ลงเรื่อยๆ ผมเห็นหลายๆโพสต์ในลักษณะที่ว่า ทุกคนนั้นตกอยู่ในอันตรายอย่างหนักหากคู่แข่งจะทำร้ายโดยใช้ Negative SEO

ใจกลางของความกลัวเหล่านั้นดูเหมือนจะเกิดจากการคาดเดาล้วนๆ ประกอบกับการที่ Google ได้ทำการเล็งรูปแบบลิงค์ที่ผิดปกติบางส่วนทำให้หลายๆคนเสีย traffic ไป รวมถึงการที่ Google ได้ส่งคำเตือนไปยังเว็บไซต์ต่างๆเกี่ยวกับลิงค์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ ซึ่งทวีความวิตกกังวลมากมาย จนกระทั่งล่าสุดมี Penguin Update ซึ่งทำให้หลายๆคนต้องเสีย traffic ไป โดยบางส่วนอาจจะถูกมองว่าเป็น spam หรืออาจจะแค่ไม่ได้รับประโยชน์จาก link spam ซึ่งถูกกวาดเรียบ

สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้คนที่ตั้งสมมติฐานว่าการชี้ลิงค์แย่ๆไปยังเว็บไซต์ก็จะสามารถทำลายเว็บไซต์เหล่านั้นได้มีความมั่นใจมากขึ้น แต่อย่างที่ผมเคยบอกครับ เรื่องของ negative seo นั้นไม่ใช่เรื่องใหม่อะไรเลย มีการพูดคุยกันมาแล้วหลายปี พวกเรามองว่ามันไม่ใช่ประเด็นสำคัญอะไรขนาดนั้นครับ

Google บอกว่ามันยากที่บางคนจะทำลายเว็บไซต์ของคนอื่นและนั่นก็ถือเป็นเรื่องที่ไม่ปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการป้ายลิงค์แย่ๆไปยังเว็บไซต์ดีๆที่มีสัญญาณอื่นๆบ่งบอกว่าเป็นเว็บที่ดี ซึ่งถ้าให้เปรียบเทียบก็เหมือนกับการที่พยายามแพร่เชื่อโรคให้กับคนที่มี antibody อยู่แล้ว ซึ่งแน่นอนว่าเชื้อโรคไม่สามารถต้านไหวแน่นอน

Cutts เน้นย้ำอีกครั้งครับว่า negative SEO นั้นเป็นเรื่องที่แปลกและทำได้ยาก “เราได้ทำงานหนักมากเพื่อที่จะมั่นใจได้ว่าจะไม่มีแม้แต่คนเดียวที่จะสามารถทำ negative seo ได้” เขากล่าว

Cutts ยังออกมาเน้นย้ำอีกครั้งเหมือนกับที่ Google ได้ประกาศก่อนหน้านี้ว่า ส่วนใหญ่ของ 700,000 ข้อความที่ส่งไปยังเว็บมาสเตอร์ในช่วงต้นปีที่ผ่านมานั้นไม่ใช่กรณีของเครือข่ายลิงค์ และทั้งหมดนั้นก็ไม่ได้ถูกส่งภายในวันเดียวกัน ถ้าจะพูดให้ถูก หลายๆเว็บนั้นถูกลงโทษทั้งแบบ manual และอัลกอริทึมอยู่เรื่อยๆ แต่นั่นก็ไม่ได้ถูกเปิดเผยแต่อย่างใด

After Negative SEO Campaign, A Link Warning

ตอนนี้เรามาดูกรณีของ Dan Thies กันครับ เว็บไซต์ของเขาเป็นเป้าของพวกที่พยายามจะแสดงให้เห็นว่า negative SEO นั้นได้ผล เค้าได้รับคำเตือนลิงค์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ และอันดับของเขาก็ลดลงบ้าง หรือนี่จะเป็นหลักฐานที่ชี้ให้เห็นว่า negative SEO นั้นได้ผลจริงๆ ?

Thies บอกกับผมว่า การที่เค้าเสียอันดับนั้นน่าจะเกิดจากการเปลี่ยนแปลงที่เขาทำขึ้นเองเมื่อครั้งที่เขาเอาลิงค์ที่โยงไปยังหน้าแรกของเขาออกไป และหลังจากที่เขาได้นำลิงค์กลับมาเป็นเหมือนเดิมก็ปรากฏว่าอันดับของเขานั้นดีขึ้นมาดังเดิม

เขาบอกว่า traffic โดยรวมของเขานั้นไม่เคยลดลงเลย ซึ่งนั่นก็มีแนวโน้มที่จะสวนทางกับแนวคิดที่ว่า negative SEO คือภัยอันตราย เพราะถ้าหากว่ามันสามารถที่จะเล่นงานเว็บไซต์ของเขาในช่วงที่มี Penguin Update ได้ เขาก็ควรจะเห็น traffic ที่ลดลงบ้างครับ

แต่สำหรับเรื่องของ link warning, Thies เชื่อมั่นว่ามันมาจากการพยายามทำ negative SEO ซึ่งนั่นก็แอบน่ากลัวอยู่เหมือนกัน เขาบอกว่าเขาได้ลองยื่นเรื่องให้พิจารณาใหม่ถึง 3 ครั้ง ซึ่งแต่ละครั้งมีข้อความกลับมาว่าไม่มีการ spam เกิดขึ้น ซึ่งไม่แน่ว่าเขาอาจจะแค่ได้รับคำเตือนเฉยๆโดยที่ไม่เกี่ยวข้องกับการที่ถูกลงโทษก็เป็นได้

ผมได้ถาม Cutts เกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่เขาปฏิเสธที่จะให้ความเห็นในกรณีของ Thies โดย Cutts บอกว่าโดยปกติแล้ว คำเตือนเรื่องลิงค์อาจจะเป็นตัวบ่งบอกว่าอันดับของคุณกำลังจะตกลง และถ้าหากเว็บไซต์สามารถแก้ไขปัญหาและยื่นเรื่องให้พิจารณาใหม่ได้เร็วพอ นั่นก็อาจจะช่วยป้องกันอันดับไม่ให้ตกลงได้

ได้เวลาไขข้อข้องใจ

ผมคิดว่าเราจะยังได้เห็นประเด็นการพูดคุยเกี่ยวกับ negative SEO อีกต่อไป โดยอาจมีบางคนเชื่อว่ามันเป็นปัญหาใหญ่สำหรับทุกคน โดยผมได้เข้าไปมีส่วนร่วมกับหนึ่งในประเด็นเหล่านั้นที่ SEO Book และผมขอยกมาให้ดูและหวังว่ามันมีประโยชน์หากคุณจะได้อ่านมัน

เมื่อการซื้อลิงค์นั้นสามารถทำได้ในราคาที่ถูกลง มันจึงเป็นเรื่องง่ายมากที่จะเห็นความวิตกกังกลเหล่านี้ โดยมีทั้งเรื่องราวที่เกิดขึ้นกับ Thies หรือบางคนที่ได้รับคำเตือนจาก Google ภายหลังจากมี 24,000 ลิงค์ชี้มายังเว็บไซต์ของเขาภายในวันเดียว ซึ่งนั่นก็น่ากังวลมิใช่น้อย
บางคนได้รับคำเตือนหลังจากที่อันดับของพวกเขาได้ตกลงเนื่องมาจาก Penguin ดังนั้นจึงเกิดคำถามที่ว่า เป็นเพราะว่า negative SEO หรือไม่ที่ทำให้อันดับตกลงหรือเป็นเพราะสาเหตุอื่นๆ เช่นเคยครับ เรื่องนี้มันพูดยากเพราะเราไม่เคยรู้ว่าเว็บไซต์ที่พวกเขาเหล่านั้นกำลังพูดถึงคือเว็บอะไร

และยิ่งไปกว่านั้น บางคนที่เสีย traffic เนื่องมาจาก Penguin อาจจะไม่ใช่เหยื่อของการลงโทษเลยก็เป็นได้ จริงๆแล้ว Google อาจจะแค่กั้นไม่ให้บางลิงค์ผ่านเข้ามายังเว็บของคุณ ถ้าหากพวกเขาพบว่าลิงค์เหล่านั้นเป็นแค่ส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะเพิ่มอันดับของเว็บ และถ้าเว็บไซต์นั้นอยู่ได้ด้วยลิงค์ที่ไม่เป็นธรรมชาติเหล่านั้นแล้วล่ะก็ พวกเขาก็อาจจะเห็นอันดับที่ตกลงได้ เพียงเพราะลิงค์เหล่านั้นถูกกำจัด ไม่ใช่เพราะว่าเกิดจากการลงโทษแต่อย่างใด

ผมเห็นผู้คนจำนวนไม่น้อยที่ออกมาบอกว่าพวกเขาต้องการวิธีที่จะไม่ยอมรับลิงค์บางลิงค์ที่เชื่อมหาพวกเขา ซึ่ง Google ไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับการเพิ่มคุณลักษณะใหม่นี้ออกมาแต่อย่างใด ผมคงจะไม่รอสิ่งนั้นในตอนนี้แน่นอน และถ้าคุณรู้ว่าคุณโดนเพนกวินเล่นงาน สิ่งที่คุณจะต้องทำก็คือการพยายามดูแลเว็บของคุณให้เรียบร้อย
หนึ่งในคำแนะนำใน SEO Book discussion นั้นบอกว่า “Google ไม่ได้ลงโทษเว็บไซต์หากว่ามีลิงค์แย่ๆชี้ลิงค์มาที่เขา แต่จะเป็นการเพิกเฉยต่อลิงค์เหล่านั้น แทนที่จะลงโทษเว็บไซต์” ซึ่งนั่นก็ถือเป็นคำแนะนำที่ดีเพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องกังวลในเรื่อง negative seo

ผมอยากจะขอย้ำอีกครั้งจากประสบการณ์ของผมเองนะครับว่า Negative SEO นั้นไม่ใช่สิ่งที่ผู้ที่โดนเพนกวินเล่นงานจะต้องมากังวลหรือนึกถึง  แต่จริงๆแล้วมันเป็นเพราะว่าพวกเค้าได้ทำการ spam ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งมากกว่าการโดนคู่แข่งขันโจมตี

ฟื้นชีพจากเพนกวิน

ในโพสต์เรื่อง เทคนิคกู้เว็บคืนจาก Google Penguin ของเรานั้นได้ให้คำแนะนำในเบื้องต้นเกี่ยวกับวิธีรับมือกับเจ้าเพนกวินและมันก็ยังได้ผลอยู่ ถ้าคุณมั่นใจว่าคุณโดนเพนกวินเล่นงาน ผมแนะนำให้ทำตามวิธีเหล่านี้ครับ

• ลบ spam ต่างๆในหน้าเว็บคุณให้หมด
• จัดการเรื่องลิงค์สแปมต่างๆเท่าที่คุณจะทำได้
• คอยติดตามข่าว Penguin Update และดูว่าผลเป็นอย่างไรหากมีการอัพเดท
• ถ้ามันไม่ได้ผล, ลองพยายามทำให้ดีกว่าเดิมหรือไม่ก็เริ่มต้นกับเว็บใหม่ไปเลย
• ถ้าคุณคิดว่า คุณตกเป็นแพะ สามารถร้องเรียนไปยัง Google ได้ที่นี่ครับ
  http://searchengineland.com/penguin-update-peck-your-site-by-mistake-googles-got-a-form-for-that-119698

ล่าสุดเรามีรายชื่อของ Plugin ของ WordPress ที่แอบใส่ลิงค์แฝงไว้ ถ้าคุณใช้ Plugin เหล่านี้ เป็นไปได้ว่ามันอาจมีลิงค์แฝงอยู่และคุณอาจจะโดนลงโทษเพราะเหตุนี้ได้
http://www.workinghomeguide.com/13666/google-penguin-targeted-many-wordpress-blogs-with-hidden-links-in-pluginsthemes

ผมอยากจะเน้นย้ำอีกครั้งให้พิจารณาเว็บของคุณให้ดี เพราะเวลาที่ผมเข้าเว็บต่างๆนั้น มันง่ายจริงๆที่ผมจะเห็นเครือข่ายลิงค์ต่างๆที่พวกเขาได้เข้าร่วม ซึ่งนั่นไม่ได้แปลว่าเว็บเหล่านั้นจะหลุดรอดผ่านมือเจ้าเพนกวินไปได้ ดังนั้นแล้วถ้าคุณโดนเพนกวินเล่นงานก็อย่าไปบ่นเลยว่า ขนาดคนอื่นยังทำได้แล้วไม่โดนเพราะมันคงไม่ใช่หนทางที่ดีแน่ในการกู้สถานการณ์ของคุณเอง

สิ่งเหล่านี้ ถ้า Google มาเจอ หรือตรวจพบ อันดับคุณอาจจะหล่นหายไปได้
URL : (http://seoservice.in.th/7-สิ่งที่อาจจะทำให้คุณโด/)

1. Keyword Spamming (สแปมคีย์เวิร์ด)
สิ่งที่พบเห็นมากที่สุดในการทำ SEO นั้นก็คือการสแปมคีย์เวิร์ด สแปมอย่างไร ก็คือการเอาคำที่ต้องการทำอันดับ สาดไว้มั่วทั่วหน้าเว็บของที่ต้องการทำอันดับ หรือไว้หน้าอื่นๆโดยที่มันไม่ได้เกี่ยวข้องเลย ค่า Density(ความหนาแน่นของคำ) ของคีย์เวิร์ดไม่ควรจะเกินที่ 3 – 5% หลายคนอาจจะบอกว่า เดี๋ยวนี้ Google ไม่สนใจค่าตรงนี้แล้ว ผมมองว่า เว็บใหญ่ๆที่มีความหน้าเชื่อถือ เว็บที่มีประโยชน์ หรือเว็บคุณภาพของ Google เขาอาจจะไม่สนใจค่า Density ซักเท่าไร แต่เว็บเกิดใหม่โนเนม ถ้าเกิน 3 – 5% แน่นอน เว็บไซต์คุณจะเริ่มตกอยู่ในความเสี่ยงแน่นอน

2. Invisible text (ซ่อนข้อความ)
สิ่งนี้ผมยังเห็นหลายๆคนยังทำอยู่ โดยการซ่อนข้อความ หรือคีย์เวิร์ดที่จะทำอันดับไว้ในหน้านั้นๆ สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ง่ายมากที่ Googlebot จะตรวจเจอ แค่เขานำสีของข้อความไปเทียบกับสีของ bg เขาก็รู้แล้วว่าคุณกำลังแอบอะไรเอาไว้ สิ่งนี้ Google มองว่าเป็น blackhat ขนานแท้เลย

แต่สิ่งนี้มันก็ยังมีข้อผิดพลาดอยู่ เมื่อ Googlebot เคยไปแบนเว็บไซต์นึง ซึ่งพื้นสีเว็บเขามีสองสี ส่วนบนเว็บเขาเป็นสีขาว ส่วนกลางเป็นสีเทา และกล่องข้อความเวลาตอบไปแล้วมันเป็นสีขาวให้มันตัดกับสีเทาจะได้มองเห็น Googlebot เล่นงานเขาซ่ะ เพื่อนๆที่ทำแบบนี้ก็ระวังๆเอาไว้

3. Bulk Linking (การเพิ่มลิ้งค์เยอะๆในระยะสั้นๆ)
หากคุณเพิ่มลิ้งค์เข้าไปเยอะๆในระยะเวลาสั้นๆ แน่นอน Googlebot เล่นงานคุณแน่ เพราะเขาจะตรวจเจอคุณได้ไม่ยาก ยิ่งมีการทำอันดับขึ้นมาอย่างรวดเร็ว คุณจะถูกเพ่งเล็ง แต่ถ้าคุณเป็น SuperStar อย่าง Lady Gaga และมีคนเขียนข่าวถึงคุณในระยะเวลาสั้นๆพร้อมกันทั่วโลก แน่นอนว่า Google เขาสามารถรู้ได้ และคุณจะไม่โดนทำโทษจาก Google (เป็นดาราดังมันดีจริงๆ) หรือเว็บไซต์ประเภทข่าวที่มีคนดึงข่าวและส่งลิ้งค์กับมาให้คุณ แบบนี้ก็ไม่โดนเพ่งเล็งเหมือนกัน และให้ระวัง พวกลิ้งค์โปรไฟล์ที่เสียไม่กี่บาทแต่คุณได้เป็นพันๆหรือหมื่นๆโปรไฟล์ ถ้าเขาทำให้คุณในระยะเวลาสั้นๆ แน่นอนคุณอาจจะได้รู้ว่าอะไรกำลังรอคุณอยู่

4. Paid Links (การซื้อลิ้งค์)
แน่นอนว่าสิ่งนี้ Googleเขาเกลียดมาตั้งแต่ไหนแต่ไรแล้วกับการซื้อขายลิ้งค์ เพื่ออันดับ หรือค่า PageRank (ทำไมไม่ซื้อแอดเวิร์ดของเราละ) แต่ก็อาจจะมียกเว้นบางกรณี เช่น การติดแบนเนอร์, การทำลิ้งค์แบบ nofollow แต่ถ้าคุณจำเป็นต้องซื้อลิ้งค์จริงๆ แนะนำว่าควรซื้อกับเว็บที่ไม่ได้มีการขายลิ้งค์อย่างโจ่งแจ้ง ไม่ไปซื้อเว็บที่เป็นลิ้งค์ฟาร์ม และควรให้เกี่ยวข้องกับเว็บของคุณ เลือกเอาซักหน้าที่มีค่า Authority สูงๆ ไม่จำเป็นต้องให้แสดงทุกหน้า คุณอาจจะโดนข้อที่ 3 เล่นงานเอาก็ได้

5. Linking to bad neighbourhoods (มีลิ้งค์ออกไปเว็บที่ไม่ดี)
แน่นอนว่าหลายคนรู้ดีว่าการมีลิ้งค์ออกไปเว็บพวก 18+ หรือเว็บที่เนื้อหาไม่เกี่ยวข้องกับเราเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยดี มันก็ยังมีลิ้งค์ที่ออกไปเว็บที่ไม่มีคุณภาพ เช่น พวกเว็บ Duplicate Content หรือ Cloaking เว็บที่ไม่ค่อยมีคุณภาพ ไม่มี pr ไม่ index เว็บโดนแบนทั้งหลายแหล่ เพราะเหมือนกับว่าเราไปสนับสนุนพวกเว็บทำผิดกฏทั้งหลายนั้นเอง

6 Cloaking (การปิดบัง)
การปิดบังเว็บไซต์ของเรา หรือหลอกบอทที่เข้ามาเก็บข้อมูล เช่น หลอกบอทหรือผู้คนว่าเว็บนี้คือ เว็บ 18+ ให้เข้ามาเยอะๆ แต่จริงๆแล้วคือพวกเว็บสินเชื่อ หลอกคนมาเยอะๆเพื่อเข้ามาคลิกโฆษณา วิธีนี้นิยมทำกันอยู่ช่วงนึง แต่แล้วก็ไม่รอดมือของเจ้าหน้าที่ เมื่อเขาเข้ามาตรวจสอบ

7. Duplicate Content (บทความซ้ำ)
สิ่งนี้เป็นสิ่งที่สำคัญ ที่ Googleให้ความสำคัญมาตั้งแต่ไหนแต่ไรแล้ว หลังๆมานี่ก็ยิ่งให้ความสำคัญมากขึ้น บทความถ้าคุณลอกคนอื่นมา Google จะไม่ให้ความสำคัญกับคุณซักเท่าไร เขาชอบบทความที่สดใหม่ ไม่ซ้ำใคร เขาถึงมักจะพูดกันว่า Content is King แค่บทความดีๆ ก็สามารถที่จะทำอันดับให้คุณได้แล้ว แต่บางกรณีที่ Google เขาก็ไม่ได้จะทำโทษคุณทุกครั้งที่มีการลอกเนื้อหาคนอื่นมา เพราะบางเนื้อหามันก็เป็นเนื้อหาที่ตายตัว เช่น ข่าว, คัมภีร์ทางศาสนาต่างๆ, อ้างอิงจากหนังสือ คำพูด การสัมภาษณ์ เรื่องราวทางประวัติศาสตร์ หรือรายละเอียดของสินค้า ไม่แน่ใจว่าเนื้อเพลงนี่นับด้วยหรือเปล่า

*หมายเหตุ : สิ่งเหล่านี้อาจจะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา และอัลกอริทึมของกูเกิ้ล ที่มีการเปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา แน่นอนว่ากูเกิ้ลเขาไม่มีทางให้เรารู้หรอกว่าการทำงานของอัลกอริทึมของเขา เป็นเช่นไร…..

ช่วงนี้ Google เริ่มโหด เมื่อมีการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึ่ม เล่นงานเว็บไซต์ที่ทำ SEO ผิดธรรมชาติ เขายืนยันไว้ว่า จะคัดเลือกให้เหลือแต่เว็บไซต์คุณภาพเท่านั้น แต่ผมเห็นเว็บไซต์คุณภาพ แต่มีการทำ SEO โดนผลกระทบของอัลกอฯตัวนี้เล่นงานกันทั่วๆหน้าเลย

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Google ได้ประกาศถึงอัลกอริทึ่มตัวใหม่นี้ ที่เข้ามาจัดการเว็บไซต์ที่ผิดกฏเหล่านั้น โดยทำการโยนเว็บไซต์ที่มีอันดับดีจากการทำ SEO ที่ละเมิดหลักเกณฑ์คุณภาพของ Google (Quality Guidelines) ไปไว้หน้าหลังๆ บางคนหาไม่เจอเลยว่าเว็บไซต์ของตัวเองไปอยู่ส่วนไหนของหน้าการค้นหา และจะให้คะแนนกับเว็บไซต์คุณภาพที่สร้างขึ้น โดยคำนึงถึงผู้ใช้งาน พูดง่ายๆเลยก็คือ เว็บที่ให้ประโยชน์ โดยไม่หวังผลตอบแทนเลยละมั้ง การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เริ่มมีให้เห็นแล้วในหลายๆคีย์เวิร์ด ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดเจน

เป้าหมายสำคัญของ Google ในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งนี้ ก็เพื่อที่จะลดพวกเว็บไซต์ที่มีอันดับดีๆ โดยการทำผิดหลักเกณฑ์ของ Google แต่ไม่ได้่มีประโยชน์หรือคุณค่าใดๆกับผู้ใช้งาน (จริงหรอ เห็นมีคุณภาพก็โดน) ซึ่งเรียกเว็บไซต์เหล่านี้ว่า เว็บสแปม (Web Spam)

อัลกอรึทึ่มตัวใหม่ของ Google จะส่งผลเฉพาะเว็บไซต์ที่ทำผิดหลักเกรณ์เท่านั้น เช่น ยัดไส้คีย์เวิร์ด (keyword stuffing) หรือ สร้างลิงค์ที่มีแบบแผน (Link schemes) ทั้งนี้ Google ได้บอกว่า เขามีวิธีที่จะตรวจสอบแบบง่ายๆ โดยที่ไม่ต้องเจาะลึกถึงรายละเอียดอะไรที่ซับซ้อนเลย อย่านึกว่าทาง Google จะไม่รู้ !?